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万元起步的热玛吉直播间，让他们深夜激情下单
文丨CBNData消费站，作者丨章晓莎，编辑丨钟睿

11月10日晚7点，双11前爆发夜开启。

李佳琦直播间刚开播，初普TriPollar零点后才开售的抗老美容仪，已有7961人“想要”。而一夜过去，这款到手价4492元的美容仪，已经售出超3.6万件。

而在薇娅直播间，前一阶段已然卖爆的雅萌，又带着它家 高端款的美容仪，前来收割新一波销量。

今年双11，“医美”风不要刮太大。与家用美容仪的火爆相呼应，线下医美，也在这个双11迎来巨大突破。

饿了么数据显示，在天猫双11 波售卖期，医美医疗订单量环比增长近700%，成为 受欢迎的生活服务项目。而30%的医美订单，来自深夜直播间。

单价四五千的美容仪，卖成美妆个护领域TOP3的爆品，已然令人不可思议。动辄万元起步的热玛吉、超频刀，又是如何隔着一块屏幕，让汉子妹子们大方出手的呢？

热玛吉半年内实现谷底飞升，医美圈流行刮“阵风”

在淘宝直播“医美医疗”频道的“医美整形”板块，销售额排名TOP 100的商品，成交均价达到1.1万元。“抗衰紧致”从今年618期间的垫底项目，一跃登上C位。这其中，78%都是热玛吉。

而同样在618垫底的“光电美肤”，则凭借Fotona4D的异军突起，挤进前三名。这个项目号称“医美界PS”，除了具备热玛吉的抗衰紧致功能外，还能美白消黑眼圈，被不少医美圈人士预测将是热玛吉之后的抗衰界“明日之星”。

从百度搜索指数不难看出，医美圈刮的都是“阵风”。从 开始要动刀子的隆鼻割双眼皮，到后来风靡的玻尿酸、瘦脸针、光子嫩肤，医美的风潮总是一浪接一浪。

而这个双11，除了把热玛吉的热度带上顶峰之外，也让Fotona4D的搜索指数悄悄扬起了一条小尾巴。

有医美器械从业者曾向《 财经》YiMagazine透露，医美是有波峰波谷的，热度 多三年就到头，热玛吉的热度，医美业内认为已经差不多了。

或许都等不到来年双11，医美的流行趋势恐怕已经“改朝换代”不止一轮了。

贡献30%销量，直播带货是医美爆发的 大“功臣”？

30%的医美订单来自深夜直播间。这个数据，让人不禁遐想直播对医美带来的巨大作用。

CBNData消费站通过分析淘宝直播数据发现，带货医美整形商品的TOP30主播中，6成以上都是商家。这和食品、美妆等类目的情况很不一样。通常情况下，产品销量受头部主播带动更明显。店铺自播更多承担固粉、咨询职能。

在淘宝直播医美整形排名TOP10的店铺中，铜雀台、elikeme伊莱美、yestar艺星等，都是各地消费者耳熟能详的医美医院。除此以外，就是阿里健康、河狸家等有电商平台官方背书的店铺。在医美消费领域，吃靠谱声音的安利，才更让人安心。
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