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原创 砸钱、抢人、买版权,西瓜视频离中国版Youtube有多远? 网站设计 北京企业网站建设 北京做网站公司
发布时间:2020-07-09 11:46:07 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:41次

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原创 砸钱、抢人、买版权,西瓜视频离中国版Youtube有多远?
燃财经(ID:rancaijing)原创

作者 | 赵磊

编辑 | 魏佳

西瓜视频和B站之间的抢人大战还在持续。

近日,知名游戏UP主“敖厂长”在与西瓜视频的合约到期之后,现已正式回归B站,并与B站达成独家合作,之后所有的视频、直播内容将只在B站更新。

前段时间巫师财经出走一事闹得沸沸扬扬,这次B站终于扳回一城,作为游戏圈的顶流UP主之一,坐拥705万粉丝的敖厂长回归,让许多正在观望的B站UP主又开始犹豫起来。

“游戏区大概是西瓜挖人的重灾区了,游戏内容在西瓜的接受度还是比较高的。”一位在B站拥有4万粉丝的游戏UP主对燃财经表示。他也收到了西瓜的邀请,据他透露,西瓜开出的条件十分优厚,只要去开通一个账号,就给数千元的现金奖励,后续如果签约,还会给到更多资源扶持。

不过,他也很担心,在B站虽然很难做到头部,但至少能偏安一隅,有比较固定的粉丝群体,真要去了西瓜,就是把生死交到平台手里。“西瓜视频目前还不是一个社区,没有关系链的沉淀和圈层的划分,平台的属性更强,平台话语权也更大一些。”一位接近字节跳动的人士表示。

实际上,现阶段与B站展开全面竞争的西瓜视频,就没想成为像B站一样的社区,2019年初,时任西瓜视频总裁张楠宣布其品牌定位为“聚合多元文化的综合视频平台”,年中时,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升又再次表示,西瓜视频的定位是PUGC视频平台。

对于定位,字节跳动方面回复燃财经称,西瓜视频依然定位PUGC视频平台,对较长视频方向做坚定投入,希望为用户提供更多元、丰富、优质的内容。

“从形态上看,西瓜视频确实全面对标B站,但二者的发展历程导致各自基因不同,并不是同一种生物,只是都在主打中长视频而已。”视频行业资深从业者谢然对燃财经说。

在和B站周旋的同时,西瓜视频也和爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台产生了竞争,一位消息人士告诉燃财经,西瓜视频最早是向优酷买版权,现在却主要和优酷抢版权。2018年,西瓜视频也曾一度想通过爱优腾擅长的自制综艺打入长视频领域,但反响平平,现在通过砸钱,掀起了新一轮攻势。

一名知情人士告诉燃财经,抖音将与西瓜视频打通,其主页面下方的“区域”TAB将成为西瓜视频的入口,这将为西瓜视频带来巨额流量。不过,西瓜视频方面对此并未作出回应。

一种说法是,西瓜视频的长远目标是成为“中国的YouTube”,但我们已经数不清到底有多少公司和产品想成为“中国的YouTube”,只知道目前为止还没有一家真正做到。谢然认为,西瓜视频和抖音同时期诞生,但发展路线经历多次摇摆,到现在也没有真正想明白要做成什么样子,各种模式都要去试一试。

这符合字节跳动一贯的风格,但谁也不知道西瓜视频能不能成功,回到2016年,谁能想到和微博秒拍、小咖秀差不多的短视频产品抖音能产生滔天巨浪呢?但当下,西瓜视频面对的敌人更加强大,能不能靠砸钱实现弯道超车,对于还在摇摆的西瓜视频来说,依然是个未知数。

诞生时就想做“中国版YouTube”
很多人都没感觉到,西瓜视频已经诞生四年了,与后来的“摇摆”不同,西瓜视频最初诞生时,直接对标的就是YouTube。

成为“中国版YouTube”,曾是很多视频平台的梦想,PC时代最接近这一目标的是主张“每个人都是生活的导演”的土豆网,从功能定位和发展路径都复刻了YouTube的模式,但受限于当时视频拍摄的门槛和普及度,土豆网黯然落幕,直到智能手机普及、网络降费提速的移动互联网时代,“中国版YouTube”才有了存在的土壤。

到底什么是“YouTube模式”?

简单来说分三步,第一步解决用户上传、分享、浏览视频内容的痛点,积累起第一批有表达欲的用户分享视频(UGC),通过不断扩大的内容吸引更多用户;

有了第一批用户后,平台收取广告费,并将收益分享给创作内容的用户,助力他们成为更专业的视频创作者(PUGC),甚至支持他们全职创作(OGC);

第三步,专业优质的视频内容吸引更多用户前来,扩大UGC基础的同时,培育更多PUGC和OGC,推动用户飞速增长,并通过“搜索+频道/关注+推荐”的多元分发方式实现用户和内容的精准匹配,使广告收入进一步增长,完成商业闭环。

概括一下,“YouTube模式”就是“用户内容消费——平台广告变现——创作者内容分成”,核心是平台广告变现的能力,平台赚到钱才能分给创作者更多钱,好的内容才会源源不断,这也是YouTube依托于谷歌的最大优势,全球第一大搜索引擎的广告技术实力和变现能力毋庸置疑。
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