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社区团购秋凉：头部收缩、腰部垮塌，还是好生意吗？
社区团购的“老三团”风光不再。一众玩家，在这场战争中失去了姓名。

作者 | 周戎

编辑丨高远山

来源 | 野马财经

家住哈尔滨的李阿姨发现，自己刚学会怎么社区团购、手机下单，不少门店已经悄然关闭了。

不止在东北，社区团购的业务收缩发生在全国各地。

9月初，正式上线不到一年，橙心优选全国分批次关停的消息不胫而走，多地团长收到关停业务点的信息正在紧急提现佣金。

8月十荟团宣布进行“区域整合”，大规模裁员；7月，曾融资8轮，估值超10亿美元的同程生活宣告破产；“食享会”已低调转型成了社区零食便利店。

一年前雨后春笋般涌现的社区团购公司，在政策的监管下开始收缩，腰部垮塌、头部收缩，这场战役酝酿久、打得惨、撤退快，但硝烟就此散去了吗？

创业公司的乱葬岗

《扫黑风暴》中，菜霸杨冬背靠高明远，垄断了绿藤市所有的卖菜生意。但现实中，在诺大的中国市场想要将买菜这个低价又高频的生意打穿，并非易事。平台、供应链、末端环环相扣，一旦做成，就意味着企业拥有了强大的护城河和巨大的流量池。

于是从2016年起，便有人盯上了这门生意。在各区域市场，呆萝卜、松鼠拼拼、你我您先后从生鲜切入社区团购，守着自己的一亩三分地缓慢挖掘。

两年之后，社区团购迎来了 波高潮。创业公司意气风发， 风光的当属兴盛优选、同程生活和十荟团，也就是社区团购的“老三团”。

兴盛优选诞生于长沙，早期依托线下连锁便利店芙蓉兴盛，在湖南省内开疆拓土，2019年获得腾讯投资，2020年又拿下京东的7亿美元。

十荟团天使轮就融资过亿，A轮博得阿里青睐，后面几轮 少也拿到了8000万，今年三月份D轮融资一举拿下7.5亿美元。

同程生活孵化自同程集团内部，背靠OTA大佬，早期在区域市场游刃有余，在亲爸爸的扶持下更是顺风顺水。

资料显示，仅2018年一年社区团购领域的融资就超过20起，下半年行业融资金额更是高达40亿元。

资本集结到位，便是玩家们的跑马圈地。2019年，兴盛优选宣布交易额突破百亿；十荟团抱上阿里之后相继兼并你我您等多个区域玩家，一路加速前进；同程生活先后拿到真格基金、元和控股等多家机构的近2亿美元投资，高歌猛进。

老三团领衔，中小玩家云起，一时间社区团购站上风口，享受着资本的追捧。但很快，因为整合难度大，风口被迫降温。

3年后，同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告，公司因经营不善决定申请破产。同程生活倒下了。

这是 张倒下的多米诺骨牌。20天之后，同是社区团购玩家的食享会被曝武汉总部人去楼空，小程序和官网停止服务，母公司武汉七种美味科技有限公司旗下只剩下转型后的爱零食。

背靠阿里的十荟团也开始裁员缩点，目前在北京的次日达业务已经关停，小程序自提无法显示商品信息，只剩快递配送可选。

B2B生鲜平台美菜网半年来退出10个中心城市和上百个县城，进行大批裁员；阿里巴巴旗下的菜划算早就关闭了弱势地区的前置仓，选择收缩。

大规模裁员，无奈的关仓，这些和巨头流血抗争的创业公司，在这轮混战中失掉了作战资格，离开的惨烈又不体面。

巨头开垦的沃土