网站制作 网站设计 北京做网站公司

单季度为腾讯音乐赚了超50亿，全民K歌竟“涉黄”被罚
歌房主播露骨聊天、涉性内容诱导观众刷礼物、青少年模式形同虚设……拥有8亿用户的全民K歌，竟然也因“涉黄”被罚了！

全民K歌是腾讯音乐旗下的一款基于K歌的社交软件。今日（11月16日），“扫黄打非”微信公众号发文称，全民K歌的“交友陪玩”项目中部分歌房主播露骨聊天互动，通过涉性内容诱导观众刷礼物。平台首页短视频推荐中，部分“舞蹈”视频带有明显性暗示。该平台上线的青少年模式未发挥应有作用，青少年模式下仍能搜索到色情低俗信息。

11月11日，腾讯音乐娱乐集团发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年第三季度，腾讯音乐总营收同比增长16.4%至75.8亿元，归属于公司股东净利润为11.3亿元。集团整体业绩表现持续稳健，总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高，在线音乐付费用户历史性突破5000万，达到5170万、付费率破8%。这个数字，代表着属于中国数字音乐时代的新浪潮已经到来。

腾讯音乐Q3总营收75.8亿，全民K歌贡献近七成

据了解，腾讯音乐的营收主要由在线音乐服务和社交娱乐服务两个模块组成。其中，在线音乐服务主要包括三大APP(QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐)的订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等，社交娱乐服务主要是来自全民K歌的虚拟礼物和增值会员和智能设备销售等。

从财报可看到，腾讯音乐第三季度总营收为人民币75.8亿元（约合11.2亿美元），其中，来自于在线音乐服务的营收为人民币23.2亿元（约合3.42亿美元，占总营收的31%），来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为人民币52.5亿元（约合7.73亿美元，占总营收的69%），与上年同期的人民币46.6亿元相比增长12.7%，主要由于来自于在线卡拉OK和来自于直播流媒体服务的营收均有所增长。

也就是说，用户为娱乐社交付费的意愿远超为音乐单曲、专辑付费意愿，全民K歌依然是腾讯音乐的营收核心。

打败唱吧，全民K歌寡头垄断在线K歌市场

2012年，一款名为“唱吧”的移动K歌APP的出现，将线下K歌的行为搬运到了线上，改变了用户的消费观念和行为。2014年11月，唱吧用户增长至2亿。然而，风光不过几年，尝试上市已久却始终未成功的唱吧就被后来者全民K歌弯道超车。

2014年，腾讯音乐旗下的全民K歌横空出世，2016 年12月注册用户突破3亿，一举夺下在线K歌领域龙头老大的地位。2016年直播爆发的风口，全民K歌上线了直播功能，随后不断通过社区、在线歌房等内容板块建设闭环生态，打造丰富的社交场景。

根据艾瑞咨询此前公布的数据显示，2018年整个K歌娱乐市场的总规模达1294.1亿元，同比增长1.9%，其中KTV业态规模高达1280.2亿元。而这块蛋糕随着在线K歌App的加入，也正在不断扩大。

2019年，主打95、00后K歌的鲸鸣APP、唱鸭APP上线。至今，唱鸭已经跑出千万用户。这两款产品的背后，有一个强大的靠山——阿里！

除此之外，抖音和快手也推出了各自的K歌业务，如抖唱以及快手K歌。

今年6月份，网易也推出了音乐K歌APP“音街”，它被定义为是一款面向年轻人的K歌APP。

然而，阿里、网易、字节跳动等巨头的纷纷入局，仍未能撼动腾讯的全民K歌的市场地位。

市场分析显示，现如今，我国在线K歌市场呈寡头垄断局面，全民K歌仍处于行业主导地位。艾瑞数据显示，2019年，在线K歌作为在线音乐娱乐行业的一部分，全民K歌用户的月活跃设备数占在线K歌行业数量的77.7%，日活跃设备数占比81.5%，代表大多数的在线K歌用户选择了全民K歌，且全民K歌用户的活跃度很高，有很多用户坚持每天使用。

作者：南都全媒体研究员 卢若情