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史上 闲“家里蹲”，视频网站逆势大爆发？
图片来源：unsplash

文 | Tech星球 苏梓

受疫情“黑天鹅”的影响，这个春节，看视频成为人们宅在家主要的娱乐方式之一。拿视频平台B站举例，有数据显示，疫情期间，B站6.3万个up主创作了10万个作品，播放6.8亿次。B站&央视新闻抗击肺炎专题页讨论量30.7万，浏览量3.2亿。

与餐饮、酒旅等其他行业受疫情影响损失严重不同，视频行业的主要玩家却因此迎来新的机会。

“太无聊了，每天只能在视频网站刷剧，平均三天刷一部，至今刷了10多部电视剧。”家住湖北监利的王梦告诉Tech星球（微信ID：618）。她看剧，父母则刷快手、抖音，“关于疫情相关的防护新闻资讯，他们基本从短视频上获取。我爸看快手，围观老铁们在家干嘛；我妈就看抖音研究菜谱、看旅游景区的风景。”

这背后显示出，视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频）和B站，以及短视频平台抖音、快手，很忙。

爱奇艺员工胡鹏透露，作为视频网站的技术人员，春节期间本就要值班，“保证春晚的直播工作有序进行。”但疫情爆发后，他们部门更多的同事加入了值班工作，“因为考虑到疫情期间大家没事做，看视频的时长和用户增多，要保持网站正常有序运营。”

既要面对疫情迅速做出反应举措，又要持续输出优质内容，以此吸纳留住更多新老用户。但无论如何，这个春节肺炎疫情的突发，既给长视频网站和短视频平台带来了机会，同时也伴随着竞争加剧的挑战。

长短视频平台的攻守战

《囧妈》的互联网首播，对整个行业而言是一记重磅炸弹。

突如其来的新型冠状病毒疫情，导致不少春节档电影纷纷宣布撤档。但《囧妈》却于1月24日宣布，在抖音、西瓜视频等短视频平台免费播出。院线电影改道线上播出，流媒体化路径对院线带来的冲击，一时间引起热议。

有数据显示，仅3天时间，弃院线而选择网播的《囧妈》，在头条系旗下的四大APP平台上的总播放量就超过6亿，总观看人次达1.8亿。受此影响，电影出品方欢喜传媒股价当天大增19%，头条系旗下的西瓜视频，从1月25日起，连续6天位居iOS热门免费榜的 位。

局面皆大欢喜，《囧妈》在突发情况下完成了6.3亿元的自救。字节跳动则实现了旗下产品的品牌知名度提升。

同时，也有业内人士分析指出，头条此举意在让西瓜视频通过《囧妈》一役进军长视频。“西瓜视频进军'优爱腾'领地的意图较为明显，长视频赛道在格局初定后，将迎来新一轮竞争期。”投资人黄明预测，这会是“必然的战争。”

长视频网站们，卧榻之侧，岂容他人酣睡。

1月31日，爱奇艺和腾讯视频便有了反击动作。当天，爱奇艺与《肥龙过江》出品方共同宣布，原定于2月14日情人节全国上映的动作喜剧电影《肥龙过江》正式提档至2月1日，在爱奇艺超前点映。

不过，与《囧妈》不同的是，《肥龙过江》选择在爱奇艺、腾讯视频两家长视频平台进行单点付费观看。两大平台均显示，非会员观看需花费12元，而VIP会员需花费6元。

实际上，爱奇艺的行动始于更早的1月28日。他们和《肥龙过江》片方于这天开始接触沟通，据爱奇艺方面透露：“双方用了2天的时间做决定，对接商务细节。”

联合腾讯视频的行为，业内人士分析是共同“承担风险”的举措。但爱奇艺官方向Tech星球（微信ID：tech618）表示：“两家联合独播，是为了可以扩大受众范围，陪伴更多观众。”

两家之所采用超前点映和单点付费的模式，爱奇艺回应，主要是这种模式能够兼顾用户、电影出品方、平台三方利益。长远来看，有助于实现“平台通过优质影片吸引更多用户，用户为优质内容买单，平台支持电影出品方推出更多优质电影，同时获取更多优质电影”的健康发展目标。

其实，单点付费模式，与电影院一人一票的做法相仿。观众依然可以凭借自己对电影的喜好决定买票还是不买票，区别在于爱奇艺变成了线上的电影院。既补充了视频网站的内容缺口，让观众看到新的院线内容，又 大程度保住了“一人一票”这种院线基础的商业模式。相较于免费观看的应急做法，业内人士认为这是“更长远的商业模式。”

字节跳动示对视频文娱行业的兴趣，通过《囧妈》显露无疑。且目前字节跳动提供的春节档影片数量已经达到14部。

但入局长视频也不是易事，6.5亿元对字节跳动来说或许不是巨额资金，可长视频网站目前都处于亏损状态，一年的净亏损就不止6.5亿。家大业大的字节跳动在此问题上，可能也需谨慎而行。
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