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原创 卖药如同卖保健品的哈药集团，双黄连也救不回来了
是意外，还是有预谋的营销？

文丨华商韬略 杨 凯

当年的“哈药模式”已然不灵。

【“神药”营销迷雾】

中国从来不缺救命“神药”。

2003年“非典”时是板蓝根，2011年福岛核电站泄漏时是食盐，这次是双黄连口服液。

1月31日晚22时46分，新华视点和人民日报官方微博接连发出一条爆炸式新闻：

“中国科学院上海药物所和武汉病毒所联合研究初步发现，中成药双黄连口服液可抑制新型冠状病毒。该药正在上海公共卫生临床中心、华中科技大学附属同济医院开展临床研究。”

消息一出，连日处于恐慌之中的民众仿佛抓住了救命稻草。

不到一个小时，天猫、京东、苏宁等电商平台上几乎所有品牌、店铺的双黄连口服液均售罄下架。甚至连“兽用”版的双黄连口服液也被一扫而空。

线下同样火爆。当晚，多地民众深夜戴着口罩排长队到当地药店抢购双黄连口服液。

与此同时，质疑声不断传来。

众多医学大V发声：要证明药物真实有效，至少要经过动物实验、一期临床、二期临床、三期临床四个步骤，但现在才开始做临床实验，没有任何数据能证明双黄连在人体中可抑制新型冠状病毒。

而中国科学院上海药物所和武汉病毒研究所从1月29日晚才开始对双黄连口服液进行细胞水平的抗病毒活性测试。也就是说，从开展研究到对外发布消息，只用了不到两天时间。

中国科学院上海药物所也不断被挖出黑料：2003年“非典”，该所表示病人吸入服用洁尔阴洗涤液能抑制SARS病毒，后被证明是一场闹剧；2019年，该所涉嫌学术造假，称研发出了治疗阿尔兹海默症的新药……

在经历了一夜哄抢与质疑之后，2月1日一早，人民日报官微发出“澄清”声明，强调“（双黄连可抑制新冠病毒的）发现仍是初步研究”，提醒民众“请勿抢购自行服用双黄连口服液”，并称，按照WHO的说法，“到目前为止，还没有用于预防和治疗新冠病毒的药物”。

双黄连口服液不仅未被证明可以预防和治疗新冠病毒，正常人服用还可能引起不良反应。其在中成药不良反应中2013年排名第二，2014年排名 ；引发的不良反应主要包括：胃肠系统损害、皮肤及其附件损害，甚至有中枢及外周神经系统损害。

大量辟谣报道紧随而至。不过，狂热并未就此消散。

2月3日，A股复市，千股跌停，“双黄连概念股”——太龙药业、哈药股份、福森药业、珍宝岛等却直接涨停板。

作为双黄连的研发者和推广者，哈药股份势头 猛，截至2月7日，哈药股份在短短5天时间里从4.05元每股暴涨至6.06元每股，累计涨幅高达50%。

▲截至发稿，哈药股份股价又下跌到5.06元每股药品疯抢，股价暴涨。蹊跷的是，哈药集团似乎未卜先知。

综合新京报、澎湃新闻和猎云网等多家媒体报道，早在上海药物所的消息发出之前，哈药集团等相关企业就已经开始提前恢复生产双黄连口服液。

1月26日，哈药集团旗下的中药二厂、哈药生物和三精制药就相继开工，加班加点生产三精双黄连口服液等药品。恢复生产当天，三精制药就生产了130万支双黄连口服液。而且，春节前公司就已加班存了近2000万支的库存。

双黄连口服液的生产周期大约是15天。足见哈药集团早有准备。

更蹊跷的是，双黄连口服液近两年销量显著下滑。2018年，哈药股份生产的双黄连口服液因销量下滑，库存增加了80%。

库存堆积，企业却提前加班生产，网上有人质疑双黄连难道是一起精致的“营销事件”？
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