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公关总监不幸身亡:被意外关注的阿里大文娱同样面临困境
2月23日据阿里巴巴集团内部人士证实,阿里大文娱公关总监张威在住处不幸身亡,他的 后一条朋友圈停留在2月1日,内容是对优酷剧集的推荐。张威在2014年入职阿里巴巴,很快便从P7晋升到P9。作为阿里大文娱的公关总监,在阿里大文娱被美团王兴唱衰时,张威喊话回怼还成为互联网圈的谈资。有媒体人表示:阿里大文娱的PR体系风评不错,张威是个很好相处的人,有人得知其去世,特意买花去祭奠。
张威去世的消息也让阿里大文娱再度回到大众视野。
“曾经”的文娱航母:八大部门、阵容豪华
对阿里大文娱来说,2013年无疑是个关键节点,正是从这一年开始,阿里一边布局手机淘宝,一边在文娱领域大刀阔斧进行”买买买“,这当中便包括收购虾米音乐、天天动听、UC、文化中国,入股足球俱乐部恒大足球等。阿里大文娱在很短的时间内就成为国内文娱航母之一。2015年,阿里将淘宝文学、书旗小说进行整合,成立了阿里文学,而书旗小说又是由UC收购得来。2016年成立的阿里游戏,前身则是UC九游,这些板块以UC为纽带结合在一起。而UC和阿里本身都没有的业务,便主要依靠收购,比如收购长视频平台优酷和收购传媒公司文化中国,文化中国后更名为阿里影业。
在2016年1月九游更名阿里游戏后,阿里大文娱的 后一块拼图终于拼上。
2016年6月,随着阿里巴巴CEO张勇发布一封内部信,阿里巴巴大文娱工作领导小组正式成立,旗下八大部门:阿里影业、阿里音乐、阿里体育、合一集团(优酷土豆)、UC、阿里文学、阿里数娱事业部以及阿里游戏。
但是在经过多年的打磨后,阿里的大文娱似乎并没有那么“大”了。2019年阿里组织架构调整的时候,UC、阿里文学、虾米音乐等并入创新业务事业群,大文娱事业群保留的业务就只剩下优酷、阿里影业、大麦、游戏。后来阿里又将游戏业务进行剥离。
持续亏损的阿里文娱,马云还愿意继续亏钱吗?
初成立的阿里大文娱不仅阵容豪华,还有马云和阿里CEO站台,是阿里巴巴内部 受关注的业务之一。马云曾提出健康(Health)和快乐(Happiness)的“双H战略”,而大文娱是实现“快乐战略” 直接的业务。
在创立后,阿里大文娱板块就开始了亏损之路。2018年,阿里文娱板块亏损达214.18亿元人民币,成为阿里巴巴业务板块中的亏损王。2020年四季度,阿里大文娱运营亏损为23.87亿元,较上年同期的运营亏损40.94亿元大幅收窄。
对于文娱产业来说,烧钱是很正常的,马云甚至放言:“亏十年也无所谓”。但是现在看来,马云在大文娱板块烧出来的成果似乎并不多。
阿里大文娱在连年的巨额亏损中不断下坠,市场份额缩小,营收难见起色,如果传闻中的腾讯视频收购爱奇艺变成现实,阿里文娱的生存空间无疑将遭到进一步挤压。
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