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原创 优衣库悄悄涨价真来了?要靠中国求生的优衣库为啥还要逆市涨价? 北京企业网站建设 网站制作 网站设计 北京做网站公司
发布时间:2020-11-18 12:52:45 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:18次

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原创 优衣库悄悄涨价真来了?要靠中国求生的优衣库为啥还要逆市涨价?
前不久,我们刚刚讨论过优衣库的中国门店数开始超过日本,中国已经成为在当前疫情期间整个优衣库最重要的市场,甚至都被不少网友称为优衣库的救命稻草,但是好景不长,就在大家觉得优衣库会在中国好好做的时候,优衣库自己去开始了花式“作shi”的步伐,优衣库悄悄开始涨价了?

一、悄悄涨价的优衣库?
根据新华社、前瞻网等媒体的报道,前不久优衣库的涨价逐渐登上了各大社交媒体的热搜,对于不少人而言,优衣库近年来已经成为了换季新装的购物必逛场所。截至9月底,其中国门店数量已增至782家,并且预计在2021年之前可能会超过日本的总数。

疫情影响下,优衣库大中华区的地位进一步凸显。其母公司迅销(Fast Retailing)的会长兼社长柳井正表示,将在中国开设更多门店,按中国人口计算,预计可开3000家。不过,这种快速扩张之下,不少人开始发现:优衣库似乎在悄悄地涨价,原本打着亲民口号的它,不少产品卖得越来越贵。

经常光顾优衣库的消费者可能已经注意到,优衣库变贵了。一位网友吐槽,如今优衣库300块以下的衣服似乎只出现在特价打折的时候,大部分都是599、799、999元,倒不是买不起,而是感觉不值了。

这让人不禁联想到优衣库最近的经营数据,分区域来看,优衣库国际市场收入自2018财年赶超优衣库日本市场收入之后,2019财年,差距进一步拉大,优衣库国际收入突破一万亿日元,达10260亿日元;2020财年第一季度,优衣库日本销售额同比下跌5.32%至2330亿日元;优衣库海外收入则同比下跌3.6%至2807亿日元,创十年来最大跌幅。

分营业收入结构来看,迅销集团旗下拥有优衣库、GU、Theory等品牌,其中,优衣库为其主要收入来源。2017-2020财年第一季度,优衣库在国际市场的营收占比逐年上升,优衣库在日本市场的营收占比则逐年下降。另外,GU品牌业绩表现亮眼,营收占比逐年提高。2020财年第一季度,优衣库日本市场收入达2330亿元,占公司营业收入的37.4%;国际市场方面,营收占比达45.1%。优衣库国际市场地位逐年提高。

一方面是中国门店的不断增加,经营业绩的压力巨大,另一方面则是优衣库开始全面的涨价,为啥原本便宜的优衣库反而不香了呢?优衣库为何要在自己最重要的市场上开始涨价呢?优衣库悄咪咪涨价的原因到底是什么?

 

 

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