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京东、天猫分别发布618攻略，百亿补贴、直播加码、不玩套路
5月25日，京东、天猫两大电商平台分别宣布开启今年“618”大促活动。今年，两大电商平台均加码直播，618期间将有数十万场次的直播活动，超过600位总裁也将亲自带货。物流方面，通过大数据预测、预售等方式，将商品及仓库前置，双11开启后 快几分钟之内就可以收到货。而玩法方面，两大平台强调“无套路”，不用做复杂的数学题，直接利用百亿级别的补贴及消费券即可享受优惠，满减也是直接享受，无需额外领券。

带货新形式“直播”将迎来大爆发

直播是今年兴起的一种电商带货模式，根据招商证券的一份调研显示，2019年直播电商总GMV约超3000亿元，未来有望冲击万亿体量。

今年，京东已经以京东商城CEO徐雷的一场京东自营房产的直播秀开启了618的直播带货潮。当天，来自北京中骏云景台的1000套住宅楼盘引全网总观看量400万，2万用户将新房加入购物车，等待6月1日正式开售。

据京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，今年京东直播将带来超30万场次重点直播的盛宴，邀请众多超级明星与消费者互动，众多品牌大佬也将参加“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目，“前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也会落地京东直播间。京东还将邀请用户一起参与叠蛋糕活动，瓜分10亿红包，满足用户边玩边买的需求。

在京东京喜业务中，京喜还在新兴市场消费者和产业带、源产地之间搭建起了一座溯源直播的桥梁。与很多电商平台推崇明星带货、头部达人主播带货不同，京喜打造的是产业带溯源直播模式，将直播从带货场向前跨越一大步、推向了货品源头场，赋予直播更大的价值。618期间，京喜直播将带消费者逛遍百个产业带的千厂万店、“云游”田间地头看源头好货。

在5月21日的直播中，当日产业带商家直播超过1000场，直播带来的整体订单量环比前一日提升7.3倍，其中，销量环比增幅 高的直播商家达53倍，有商家4小时直播便卖出60吨黄杏。

在天猫，直播早已成为一种习惯。今年天猫618，淘宝直播将迎来更大的爆发。300多娱乐圈明星将赶来淘宝直播。把淘宝直播间当成通告来赶，在这个天猫618会成为更加普遍的现象。除此之外，600多位总裁也已早早预定了天猫618的排期，等着来淘宝直播带货。

作为 受消费者期待的互动玩法，天猫618“理想生活列车”将在5月29日正式开启。除了瓜分10亿平台和商家福利，消费者在参与互动过程中还可以帮家乡带货。据了解，“理想生活列车”将依次解锁代表全国34个省市的站点，每个站点都将通过货架陈列、淘宝直播等多种方式，展示相应地区土特产品

洪湖农家是一家湖北天猫店，该公司负责人贺刚刚说：“我们是第6年参与天猫618，今年是投入 大的一次，单单人手就是去年的2倍”。该品牌过去70%生意来自线下，主要供应给商超和连锁酒店，但受疫情影响餐饮停业，损失了近6亿。转向线上后一场淘宝直播就卖出了200万元藕带，相当于此前1个月的营业额，这让他们看到了希望。

物流：京东将保障上门送货，菜鸟将物流下沉社区

在物流方面，京东物流宣布，京东物流将通过大数据精准预测、前置备货、社区分钟级配送、城市群半日达和千县万镇24小时达，为消费者提供多元化时效服务，同时全力保障全国范围内上门服务。

京东物流有关负责人表示，通过大数据预测，618期间京东物流将继续把商品部署在距离消费者 近的地方。一方面通过预售模式，下单瞬间即开始终端仓储生产，消费者数分钟内即可完成收货；另一方面基于爆款预测，将前置仓部署在各级各类仓储中，帮助商品及时出库，尤其针对依旧收到一定疫情影响的地区，也已经提前完成商品部署。

该负责人还表示，尽管部分地区仍然受到疫情影响，京东快递将 大程度发挥上门优势，此前目前全国超八成小区已经向京东快递开放，通过积极配合防控要求，京东快递将 时间保障上门送货及上门揽收服务。

菜鸟也表示天猫618物流已经备战就绪，与“四通一达”快递共同为消费者带来极速体验。特别是，菜鸟供应链在天猫618期间会提前对预售商品进行下沉，全国多地的丹鸟配送站、菜鸟驿站将成为商品下沉的“前置仓”。与行业内其他传统仓配模式的“城市级分仓”相比，菜鸟供应链“预售极速达”商品下沉更彻底，离消费者更近，实现了“社区级分仓”。有批量包裹实现一小时送达，超过一半都可以在半天内送达，80%以上可以当日送达。

此外，从供应链备货、仓库拣选，到配送路径规划、末端收取快递，菜鸟的数智技术会在天猫618物流的每个环节中高效应用。目前，菜鸟的无人车已经在上海、天津、浙江、四川等地的大学校园和居民社区里投入使用，可以根据用户的自助预约，将包裹从菜鸟驿站送到居民楼下。

推出百亿补贴及消费券，不玩套路直接优惠

“京东带着 大诚意而来，将推出史上 简单的京东618。”韩瑞表示，“消费者不用挠头比价算账，不用苦等下单时机，就可以享受史上 大的优惠力度”。

据介绍，今年京东618将带来“超级百亿补贴”，同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。具体来说，京东618将提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品，甚至还有超千套房源低至5折起拍。此外，食品品类10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、电脑数码全品类 高24期免息、不到2000元的60寸4K电视等众多 新 实用的爆款好物，以及6.18元的体检套餐、 低4折的旅游景点门票等生活服务爆品，让消费者畅享优惠好物和“玩美”生活。

此外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。

除了面向全体消费者的重磅补贴，针对不同需求的用户群体，京东618也提供了极具特色的优惠政策。以京东PLUS会员为例，京东将联合合作伙伴提供15亿补贴打造PLUS会员超级生活卡，拥有这张超级生活卡，可以在线下享受多种吃喝玩乐权益，包括1元吃汉堡王、5折喝Costa咖啡、5折车及爆款车品等。PLUS会员同时还可享受20倍返京豆的特权。

天猫方面，618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来 大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

在玩法上，今年天猫618在去年“满300减30”基础上，今年优惠力度再加码：每满300减40，不仅如此，消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。

在折扣力度上，天猫618商家也是诚意满满：每天一台五折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴，以旧换新、0点超级秒杀、618理想生活列车等，都将给消费者带来实实在在的便宜。

在大力度满减、折扣基础上，消费券还能当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度。消费者还可以享受到 高24期花呗分期免息，不仅如此，天猫618首次推出“非常6免1”，只要购买有这个标识的商品，选择分6期购买，接下来6个月不仅免利息， 个月的本金不用还。

文/北京青年报记者 温婧

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