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瑞幸咖啡破功,流量催熟注定是创业毒药
瑞幸咖啡暴雷了,虽然很多人依然到现在还在相信其能起死回生,但这种可能性越来越小。瑞幸咖啡可能要面临巨额的罚款,还要承担赔偿, 致命的是,这家公司的信誉扫地,如果资金链断链,那时候可就连神仙都拯救不了了。
瑞幸咖啡一路狂奔,竟然被一些人描绘成割美国人的韭菜帮中国人免费喝咖啡。现在看明白了,瑞幸的资本故事, 倒霉的是中国那些合作伙伴、加盟商,当然也有陪绑的资本市场中介们。
即便不出现造假门,瑞幸就能活的很好吗?
当然了,如果不造假,可能瑞幸咖啡连上市的机会都没有,资金链早就出了问题,用不到今天就倒闭了。
瑞幸咖啡重复了移动互联网时代很多公司的发展轨迹,通过写好一个吸引人的故事来融资,然后玩命的烧钱干掉对手,同时做大规模,争取更大的融资,然后大家就捆绑到一起,把故事讲的越来越圆满,从而实现上市,这样,接盘的就是公众了。
然后这些公司往往会继续下一个故事,把盘子做得更大。反正,成败都是别人的钱,自己收获的是利益和名气。
如果说乐视是前车,还不如说共享单车的摩拜才是与他一路。这几年来的很多创业者,迷恋流量神话,依靠中国互联网上的流量大户来赋能,在一个袋子里一遍又一遍的洗客户,将业务短时间做大,然后包装上市。
在2018年下半年到2019年年中,曾经掀起了一波类似公司上市的高潮,这里面,大多数公司都是在中国流量红利即将出清的时候选择了上市变现,有的在美股,有的在港股。
共享单车与瑞幸咖啡都曾经入过九宫格,后来也都失去了位置,即便是流量很大,也被证明是饮鸩止渴,这些公司都没有解决依靠自身造血功能来生存的难题。
至于作假,也可能是被逼无奈。因为,这些依靠流量催熟的公司,外强中干,一旦抽血就会失去所有吸引力和价值,在被流量赋能者抛弃之后,除了造假,无路可走。
与瑞幸这样的公司一样的,在中国还很多,有一些依然在市场上呼风唤雨撒豆成兵,讲着自己高速成长和战略性亏损做大事的故事。他们,现在都很愤怒。因为,瑞幸的局破了,可能引发连锁反应。
事实再一次证明,在互联网的下半场,移动互联网时代的流量很重要,但只有流量却万万不能,短期的催熟可以,但后期却几乎难以持续。
流量为王的时代终结了,共享单车与互联网咖啡就是明证,更不要说在5G流量充沛时代,一切都将改变。
流量曾经是无所不能的,但现在却成为了创业毒药!
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