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李彦宏造梦，“文心”开始撬动未来
文/每日资本论

没有人会否认大模型的未来，但谁都知道这是烧钱的买卖。现在，百度找到了绝妙契合点。

11月21日，百度发布2023年第三季度财务报告，显示三季度营收达344.47亿元，归属于百度的净利润（non-GAAP）达73亿元，同比增长23%，营收、利润均超出市场预期。百度核心在线营销收入增长至197亿元。同时，萝卜快跑累计服务量增至410万单。据悉，二季度小度出货量蝉联中国智能屏和智能音箱第一。

敲黑板！数据显示，近三个月内，文心一言面向全社会开放至今，用户规模已经达到7000万，开发者5.4万，场景4300个，应用2492个，插件超过500个。

怎么理解——营销方案不用再想到头秃，只要将需求“说”给大模型听，就能快速得到营销方案。投放广告的全流程，同样动动嘴就能搞定。搜索广告方案的创作、编辑时长直接从小时级缩短到分钟级；在成本下降10%的情况下，业务转化量提升23%，整体ROI（投资回报率）提升22.7%……

换言之，得益于大模型重构业务生态，实现对百度广告、云业务的带动作用，文心大模型真的让百度开始赚钱了。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，在生成式AI和基础模型的新兴机遇背景下，百度不断强化技术、改进产品，特别是推出了文心大模型4.0，这是百度最强大的基础模型。我们还利用文心大模型和文心一言的能力，重构了消费级、企业级产品及自身运营，在带来AI原生体验的同时，不断提升效率。

创新是本事，能让创新赚钱是真本事。要知道，国外的大模型先行者实现收入激增。比如微软，每月大模型应用的收入已经达到数千万元，并且保持20%以上的月均增速。

毫不夸张地说，百度文心大模型给百度带来正向收入，不仅让百度的底气更足，也让市场看到了希望，更让整个业界信心倍增。

全球最大投行高盛公司表示，“在生成式AI时代，我们认为百度是最好的中国互联网公司之一，其不断扩大的AI产品组合以四层框架作为支撑。我们给予买入评级。”

高盛认为，首先，生成式AI与百度现有云业务结合，并升级了搜索广告业务，未来2-3年有机会重塑市场份额分配。其次，生成式AI增强云业务的稳健发展，受益于出行即服务（MaaS）的增量收入，2025年预计达到50亿元，预计2023-2025年的收入复合年增长率为23%。再次，放开后广告收入健康复苏，在生成式AI协同作用下，百度流量进一步实现商业化变现。

熟悉百度的投资者或许知道，在大模型的AI原生应用中，广告和智能云业务生态只是一域，百度大大小小重构了十多个产品线和业务生态。放眼未来，文心大模型能扛起百度的胜算是多大呢？

第三，计划支持1万家初创企业，落地“AI加速器”项目，推出千帆大模型社区，定期举办大模型相关赛事，激发创新活力。第四，广泛支持代理伙伴体系转型升级，将大模型服务触达百城千县。

不难看出，随着这个生态圈不断膨胀，其生产力和商业价值将呈几何式增长。

开启新增长

当然，对于众多C端用户来说，文心大模型更为直观地感受来自于百度文库、百度地图等AI原生应用。

“每日资本论”认为，最让打工人喜爱的非百度文库莫属。百度文库汇集超12亿+高价值文档资源，借助大模型等AI技术实现对传统学习办公模式的重构。开放“PPT智能生成、文档智能生成、智能编辑”等AI能力，引爆文档生产力革命。

2023年10月17日，百度世界大会2023上，百度文库是李彦宏认为目前重构最彻底的⼀款产品。在大模型的加持下，百度文库在PC和移动双端都进行了重构，将彻底颠覆办公和创作习惯，成为大模型时代生产内容最好的起点。

简单说，百度文库可以在1分钟内生成一个20几页的PPT，包括图表生成，格式美化等，而且几乎是零成本。

新文库也实现了从内容工具到生产力工具的转变。因为有了这样的原生化改造，文库的付费率有了明显的提升。截至目前，百度文库AI新功能累计用户突破3000万，累计功能使用次数破2亿。

百度在搜索方面也进行了大提升。百度新搜索具备极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点。“极致满足”是当用户搜索问题时，不再是给你一堆链接，而是通过对内容的理解，生成文字、图片、 动态图表的多模态答案，让用户一步获取答案；“推荐激发”可以实时推荐用户可能关心的问题;在针对复杂需求时；“多轮交互”特点也可以通过提示、调整等方式，满足用户更个性化的搜索需求。

搜索作为大模型重构的重要场景，目前每天已经有超过3亿次的搜索需求，被生成式搜索满足。在用户精准问答需求上，搜索在首位能给出满意答案的比例已经提升了近1倍。

文心一言在经历多次升级之后，更是让人眼前一亮。请注意，文心大模型4.0，理解和生成能力的提升幅度相近，而逻辑和记忆能力的提升则更大，逻辑的提升幅度达到理解的近3倍，记忆的提升幅度也达到了理解的2倍多。用李彦宏的话说：“这是迄今为止最强大的文心大模型，实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着显著提升，综合能力‘与GPT-4相比毫不逊色’。”

此外，百度还推出了全球首个AI原生地图产品，上线了“AI向导”功能。它具备多轮自然语言交互能力，更接近“真人交流”体验。仅用一句话，便能唤醒和直达地图应用里被折叠的上千个能力，“多级菜单”从此将“一步直达”。 同时，它还具备人格化的数字人形象，除了系统推荐的默认形象外，用户可以通过上传图片，生成自己的专属数字人。基于用户使用反馈和深度学习能力，AI向导能在不断地使用过程中，自主学习成长，逐步加深对用户出行偏好的理解，真正成为出行的得力助手。

在前景广阔的自动驾驶领域，百度也取得了明显的进步。百度旗下自动驾驶出行服务平台萝卜快跑累计提供服务400万，全无人自动驾驶车队已驶入北京、深圳、武汉、重庆、上海多座城市，是首家在全国多个城市开展全无人自动驾驶运营以及测试的企业。

自2022年8月在武汉开启全无人自动驾驶出行服务至今，百度Apollo在武汉的车辆数、运营面积、覆盖人口均实现指数级增长：全无人自动驾驶车辆增加到300辆，提升了60倍，单程最长距离长达95公里；可运营区域面积从100平方公里扩展至1100平方公里，扩大了11倍；无人驾驶出行服务覆盖人口超过400万；目前累计成单量超34万单，武汉也已成为全球最大无人驾驶运营服务区。

百度Apollo在武汉的商业化运营的领先地位，有力证明了百度Apollo自动驾驶强泛化技术路线已经在武汉率先得到验证。

这些只是百度多款知名AI原生应用中的一角。随着大模型不断升级，百度的AI原生应用也会随之不断增多，同步会产生更大营收增量。这也让百度的未来充满了可能。

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