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500亿美元!新冠病毒大流行料将导致全球广告支出急剧收缩
随着所有行业的公司都在取消或推迟购买媒体广告,今年的全球广告支出预计将会大幅下降近500亿美元。
根据世界广告研究中心(WARC)周四公布的数据,今年全球广告市场的规模将会缩水8.1%,即496亿美元,相比之下此前的预测为增长7.1%。这意味着今年的全球广告总支出预计将会达到5630亿美元,低于此前预测的6126亿美元。
传统媒体将会受到 大的影响,电视广告支出预计将会减少13.8%,报纸广告购买量下降19.5%,影院广告支出则将大幅下降31.6%。
与此同时,网络媒体也将受到影响。在此前几年的广告支出大幅增长之后,今年网络媒体广告支出的预测已被下调。世界广告研究中心原本预计今年的社交媒体广告支出将会增长20%,但现在则已将这一预测下调至9.8%;搜索广告支出预计仅将增长0.9%,相比之下此前预期为增长12.4%。
社交网络巨头Facebook(NASDAQ:FB)和谷歌母公司Alphabet(NASDAQ:GOOGL)等以广告为支持的科技巨头在4月下旬公布了业绩,这些公司预计新冠病毒大流行将在第二季度对其业绩产生负面影响。
世界广告研究中心预测称,在2020年中,Facebook来自于Messenger和Instagram等所有社交媒体平台上的广告收入将比疫情爆发前的预测减少53亿至776亿美元。与此同时,Alphabet预计将可在这一年中获得1371亿美元的广告收入,比新冠病毒大流行前的预测减少129亿美元。
就各个行业而言,不出所料,交通和旅游媒体行业的广告预算预计将会创下 大的降幅,其次是休闲和金融服务行业。即使是在网购大幅增长的食品行业,广告支出也将下降7.7%。与此同时,预计医药和医疗保健领域的广告支出降幅 小,为2.1%。
但是,尽管广告支出预计将会大幅下降,但其降幅将小于2008年到2009年经济衰退期间的降幅,当时这个市场缩水12.7%,即605亿美元。这在一定程度上是由于美国总统大选广告支出提振了市场,预计政治广告支出将比2016年增长26%,也就是将近50亿美元。
就地区而言,今年广告支出降幅 大的地区预计将是拉丁美洲,料将达到20.7%;非洲和中东地区紧随其后。与此同时,预计北美地区受到的影响 小,降幅将达3.7%,欧洲地区则预计将会下降12.2%。
广告巨头WPP的全球商业智能总裁布莱恩-维泽(Brian Wieser)表示,尽管发生了危机,但企业还是有办法自我重塑的。他在世界广告研究中心发布的一份新闻稿中表示:“每个品牌都应该质疑有关其公司竞争地位的假设。经济疲软已成定局,但从企业层面上来看,并非所有企业都将面临这样的结果。”
来源:金融界网站
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