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洛天依“坑位费”90万远超罗永浩?平台扎堆布局“虚拟偶像”带货
从2016年的千播大战到2018年的虎鱼之争,到2019年初,直播行业看似已经完成了洗牌。此前大概所有人都未曾料想到,特殊时期的助攻下,2020年直播会以这样一种摧枯拉朽之势席卷所有行业,所有互联网平台。 而不断蔓延的“直播+虚拟偶像”正在改写着二次元行业的变现途径。
继5月29日生日当天带来直播首秀后,6月25日,《全职高手》主角叶修现身美特斯邦威天猫直播间带货,累计观看人数超过70万,此次联名一共推出了战队系列、武器系列、人物系列等共计20款单品。号称身价10亿的叶修,过去一年拿下麦当劳、伊利等多个品牌代言,现在有了新的吸金方向。此前,洛天依也于5月、618期间在淘宝直播带货并宣布入驻快手,此前有传言称,洛天依带货坑位费达到90万一个,远远超出罗永浩首秀60万平时20万,李佳琦23-42万的坑位费报价,被其团队否认。其5月淘宝直播数据为同时观看人数 高达270万,近200万人打赏互动。
作为圈层偶像,相比头部真人主播销售额动辄上亿,观看人数动辄千万的成绩,这或许算不上十分惊人的数字,但相比中腰部主播而言,数据已算是可观。各大平台纷纷发力高度依赖于动作捕捉、实时渲染等技术的虚拟偶像,动漫人物等二次元偶像背后的深层动机与发力AI、AR、VR技术的逻辑相似: 押注的是一个很有想象前景但尚未成熟的未来。
B快抖腾等扎堆布局虚拟偶像:
从直播到带货
看虚拟偶像直播是一种什么样的体验?——“怎么感觉有点像在看动画片?”
顾名思义,虚拟偶像直播带货首先依赖于国内虚拟偶像行业的发展。《2019虚拟偶像观察报告》显示,2019年我国泛二次元用户已经达到3.9亿人,95后至05后二次元用户渗透率达64%。相对于庞大的市场需求端而言,供应端产能较弱,相较于发展较早、数量庞大的日本, 国内原创虚拟偶像发展还较为滞后。如果说早期虚拟偶像主要依托于VOICALOID而产生,那么现阶段的虚拟偶像则生发出真人明星衍生虚拟人物、游戏角色、动漫角色等多种可能。
由于布局虚拟偶像对技术资金要求高昂,有一定的进入门槛,国内有技术实力的主流泛娱乐平台成为前期试水主力军。去年虚拟主播数量已经超过6000位的B站是日本NIJISANJI、COVER旗下虚拟偶像的主要“出口地”, 控股虚拟偶像“洛天依”母公司泽立仕。
酷狗旗下的繁星直播是国产虚拟偶像的聚集地,几名头部主播在直播打赏排行榜上靠前,几个月前酷狗直播推出了“3D虚拟直播形象”功能。虎牙曾陆续推出虚拟女团、奥特曼、帝菲儿diffir等虚拟偶像IP,并发起虚拟偶像养成类选秀直播企划“电波偶像X”。
在维系用户情感粘度、开发IP衍生价值等需求驱动下, 国内互联网游戏大厂开始致力于游戏角色虚拟偶像化,打通ACG次元壁:腾讯推出《王者荣耀》的四个虚拟偶像,并宣布会将人气国漫“狐妖小红娘”角色打造为虚拟偶像,网易游戏宣布推出《阴阳师》的“平安京偶像计划”,随后大天狗出现在了BML VR演唱会上,巨人网络预计每年投入上亿,推出首位虚拟主播MenheraCHan,乐元素发布原创偶像IP企划《战斗吧!歌姬》。
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