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原创 这些老板怎么看罗永浩直播：“只做1.1个亿其实划不来”

天下网商记者 杜博奇 王诗琪 丁波 章航英 徐艺婷

累计4800万围观，带货91万件，1.1亿人民币销售额——罗永浩首场直播带货成绩，放在抖音，绝对是一个前所未有的巅峰；但是，放在整个直播行业，却并不出众。

一位互联网创投人士认为，“罗永浩流量上已是直播界 ，GMV距离 大概差距至少一倍以上。”

昨晚，就在罗永浩直播的同时，辛有志团队成员蛋蛋在快手直播带货金额超过4.8亿元。罗永浩的直播观看量是蛋蛋的三倍，带货量是蛋蛋的三分之一，销售额不及其四分之一。

“直播电商是高转化的走量生意，两大引擎是粉丝黏性和低价策略”。快手占粉丝黏性，直播带货效果 好的是白牌和非标品；淘系占低价策略，直播走量 好的是大品牌限时秒杀。

“罗永浩个人IP强，粉丝黏性高，理论上应该走快手粉丝粘性道路，直播卖得 多是小龙虾就是证明。问题在于，罗永浩的粉丝属性过于直男，追求品牌、性价比，不是非标品的目标消费者。”

而早在2018年的双11，薇娅淘宝直播销售额就达到3.3亿，2019年618这个数字是5亿。

昨晚薇娅淘宝直播间同时在线 高达到1800万人，罗永浩 高在线270万人，基本上都是被前期的营销宣传吊起好奇心来一探究竟的人，八点半达到顶峰后，迅速掉头向下跌到200万左右，随后又被一波红包刺激上涨到250万，然后一路下跌， 后收场时只剩80万人。

一位直播行业从业者给罗永浩的直播首秀打了4分。“和薇娅一对比，专业和不专业的差别非常大。”
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