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抖音,靠什么让创作者赚800个亿
9月15日,在上周刚刚举办的第二届抖音创作者大会上,北京字节跳动CEO张楠发表了演讲,主题为“人是抖音的核心”。 演讲中,张楠公布了创作者扶持成绩单:在过去一年中,有超过2200万人在抖音的收入合计超过417亿元。 但这远远不够。 张楠称,未来一年,要把这个数字翻一番,让创作者在抖音的收入达到800亿元,“通过星图、直播、电商等手段,让创作者的收入多元化”。
诞生于2016年的直播电商,现已成长为继社交电商、垂直电商、综合电商之外的电商“第四形态”。 在经历了2019年的爆发期和洗牌期后,如今的电商直播行业已进入比拼品质与耐力的下半场。而2020年的新冠疫情,无疑又为其积压了一部分用户群体的消费力。
(疫情期间,抖音直播场次快速增长 数据来源:面朝科技) 艾瑞咨询的报告显示,在去年电商直播的整体成交额已达到4512.9亿元,同比增长200.4%,电商直播的未来成长空间相当值得期待。 这对于目前拥有巨大流量池并寻求商业化路径的抖音来说,自然不会错过。 但是,一个内容平台想转身闯入电商红海,也绝非易事。
抖音“淘宝化”的两张王牌 实际上,抖音早就开始走上从流量平台到电商平台的转型之路。
今年6月,抖音正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门,目的是统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商运营业务。
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