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瑞幸们再这么玩下去，外国人也离酱香拿铁不远了。
一杯酱香咖啡，又抢下了热搜第一。

不得不说，瑞幸是真的懂联名和营销的。

不知道大家都喝上了没，反正我们办公室昨天贡献了 36 杯的傲人战绩。

更让人没想到的是，瑞幸居然一天卖出了五百多万杯。。。

按理来说，中国是一个咖啡习惯形成得很晚的市场。

但才短短几十年时间，中国的咖啡市场就膨胀到差评君有点跟不上了。

尤其是最近，库迪和瑞幸这两家持续的贴脸价格战，更是把中国市场搅得翻天覆地。

你卖 8.8 元，我就卖 9.9 元。你瑞幸开在哪，我库迪就贴上去跟着开一家。甚至，你搜索瑞幸咖啡，跟着跳出来的就是库迪。

顺着瑞幸的热搜话题往下翻了几页，都是在给库迪咖啡出联名主意。

而就在最近，差评君发现这两家打着打着，开始打到国外去了。瑞幸开去了新加坡，库迪进入日本、加拿大等 4 个国家。

没想到， 中国这个咖啡饮用习惯没多少年的国家，居然都开始反向输出品牌，开始赚老外的钱了。

而且，瑞幸的出海算盘打得远比你想得早得多。

早在 2019 年，瑞幸就和中东地区最大的食品制造及销售公司 Americana ，手拉手签了一份合作协议。

当时，双方计划一起办个合资公司，然后在 大中东和印度地区开展咖啡新零售业务，美美赚钱。

当时，国内相关报道的下面，网友们也都是各种的期待。

本来如果事情顺利，现在瑞幸的海外业务可能已经成长得相当成熟了。

不过，料谁也没想到， 2020 年瑞幸财务造假暴雷，董事长陆正耀也被扫地出门了。

这个时候，别说什么海外扩张了，瑞幸自己差点被干得倒地不起。

往往命运就差那么一点点， 就是这次搁置使得瑞幸错过了一次绝佳的出海机会。

2020 年，一个叫 Flash Coffee 的品牌在新加坡成立，它替瑞幸验证了中国这种咖啡模式在海外是跑得通的。

因为 Flash Coffee 几乎完全照搬了瑞幸的打法。

通过早期的快速烧钱，一边疯狂扩张和开店，另一边用低价战略，来硬抢市场，每杯咖啡的价格压在 4-5 新币左右。

也和瑞幸一样，研发各种爆款网红咖啡，我们卖 酱香咖啡、生椰拿铁，他们卖 荔枝苏打浓缩、椰糖拿铁。

就连下单的模式也差不多，主打即拿即走，APP 下单。

但事实证明，中国互联网卷出来的招数，就是好用。

现在，Flash Coffee 已经成为新加坡炙手可热的咖啡新品牌，甚至扩张到了东南亚的其他国家。

可是再看瑞幸自己，刚刚从财务造假里喘过气来，就必须得面对这个混得比自己好得多的 “ 抄袭者 ” 。

不知道是不是为了错开 Flash Coffee ，所以瑞幸的打法保守了很多。

在新加坡，瑞幸对自己的定位更多的是中端咖啡。就拿 “ 生椰拿铁 ” 为例，新加坡的售价在 8 新币左右， 约合人民币 42 元。虽然新店有 8 折优惠，但还是比中国的定价要贵 10 几块。

甚至，如果没有 8 折优惠，这个定价都可以跟星巴克比肩了。

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撰文：四大 编辑：江江 & 面线 封面：焕妍