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鸿星尔克捐五千万物资被心疼，遭火灾后巨亏，农村包围城市见效
全网怒赞！鸿星尔克向河南灾情捐5000万，却被网友心疼上热搜

近日，运动服饰企业鸿星尔克捐赠5000万元物资驰援河南灾区一事引发关注。

7月22日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

网友传来消息：“鸿星尔克2020年巨亏，却花了5000万元驰援灾区”。该消息经传播后在各大平台发酵，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上社交平台热搜榜单 。也有网友留言道：“从别的热门微博才得知此事，公司低调得令人着急。”

贝壳财经记者注意到，鸿星尔克近年来经营状况的确不佳。其2015年遭遇了一场大火，鸿星尔克一度陷入资金链断裂困境。不过，据新加坡证券交易所官网信息显示，鸿星尔克近年财务数据已经大为好转，其2018年曾陷入巨亏，但2019年亏损大幅减少，2020年上半年，公司净利润亏损仅60万，并未像网友所传那样巨亏“两个多亿”。

目前，鸿星尔克稳扎稳打，采取了农村包围城市的策略，其经营状况正在好转。亏损逐年减少

“农村包围城市”转型已见成效

贝壳财经注意到，此次鸿星尔克捐款事件之所以发酵，与鸿星尔克当前面临处境不无关系。

贝壳财经通过新加坡证券交易所官网信息发现，2018年，鸿星尔克确实巨亏2.98亿元，但到了2019年，其亏损减少到295.8万元。

鸿星尔克并未披露2020年财报，其财务数据仅更新到2020年上半年。2020年上半年，鸿星尔克亏损进一步缩小到了60万元。

这背后，总裁吴荣照提出，继续聚焦运动市场，同时品牌转型，做大做强“县级和地级”经销商渠道，“农村包围城市”，瞄准低线城市，以较低定位打开三四线城市市场。

7月22日，有网友抱怨，在鸿星尔克的直播间里，扫货都找不到200元或300元以上的商品，很多鞋子只卖不到200元甚至不到100元。有网友建议，鸿星尔克应该把定价定高一点，“这次扫货不差钱”。

危机下仍然大手笔捐赠

2018年巨亏曾捐赠6000万

在出现经营危机的时候，鸿星尔克仍多次出手对国内灾情捐献物资。

公开资料显示，2008年汶川地震，鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。

2018年5月1日，在巨亏2.98亿的当年，鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装，以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。

2021年1月新冠疫情，鸿星尔克捐款约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。

鸿星尔克告诉贝壳财经，此次河南灾情，鸿星尔克捐赠的5000万物资多为水、衣物，已陆续发到受灾地区。

新京报贝壳财经记者 彭硕 编辑 徐超 校对 刘越

责任编辑：李洋睿峥 UN968