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国美APP改名真快乐后，还有救吗？
编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

近，沉寂已久的国美电器，突然刷屏。起因是其自创业以来的里程碑事件：国美APP改名为真快乐。虽然"真快乐"这个名字引来很多网友吐槽，但是并不影响其引来大量关注。

据网上传言，国美布局"真快乐"已有时日，甚至称得上"蓄谋已久"。因为据天眼查显示，国美商标里和"真快乐"同期的还有"嗷嗷"、"乐合盒"、"乐购秀"、"娱乐购"、"真乐购"、"真乐买"等。

从申请的商标来看，国美是早已铁了心，准备玩"真快乐"这一套。但是，国美通过APP改名来重塑品牌定位，是否真的是一步好棋，还得打个问号。

国美的存在感，止于"黄光裕"

过去，国美走进大众的视线，多数是因为国美的灵魂人物，也是互联网话题人物--黄光裕。但是自从黄光裕2008年入狱之后，国美也变得更加低调保守，坊间关于国美的传闻，也更多的关于黄光裕出狱之类的相关谈资，却与国美的业务无关，仅此而已。

因此，这次刷屏事件带来的久违的热闹，也似乎在提醒人们，过去国美的存在感有多弱。

很明显，国美的存在感之所以止于黄光裕，一方面是因为近年国美的经营状况不容乐观。另一方面，也与其营销打法过于保守，没有跟上这个时代有关。

在黄光裕掌管国美时期，国美可谓风光无限。作为电器线上与线下 早一批的玩家，国美的先发优势不言而喻。

据了解，国美早在2002年即已开始线上电商平台的布局，次年恰逢非典疫情，其线上收入即超过2000万元，远超国美的年度线上销售计划。

然而，国美在布局电商方面"起了一个大早，赶了一个晚集"。彼时，尽管国美线上业绩增势凶猛，但其重心依然是线下门店，收入来源也严重依赖线下。

近年，适逢移动互联网快速崛起的黄金10年，此时的国美，也刚好缺少黄光裕这样的主心骨。因此在互联网产品迭代、营销战略决策、品牌与服务体系建设等方面的表现都有一些差强人意。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示，京东的线上市场份额为37.3%，苏宁为30.6%，天猫为22.9%，国美只有1.4%。

从全渠道的销售数据来看，苏宁和京东的市场份额分别为22.8%和

14.4%，国美只有5.8%。通过这样的市场份额数据，也不难看出国美存在感不足的根本原因。
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